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“企鵝奇幻之旅”——全球首屆騰訊原創(chuàng)IP主題展，由騰訊原創(chuàng)館聯(lián)合騰訊ISUX的精英設(shè)計(jì)師們?nèi)Υ蛟欤蛊趶慕衲?.23至6.30，地點(diǎn)位于深圳壹方城-保利藝術(shù)空間。本文將以擬人化PUPU的角度去闡述ISUX設(shè)計(jì)師們是如何將PUPU從線上平面到線下展覽的IP“進(jìn)化”過程，以及揭秘設(shè)計(jì)的精彩過程和有趣的插曲.
大家好，我是PUPU，來自遙遠(yuǎn)外太空的神秘企鵝物種。就在2019年3月份，我們PUPU一族開啟了“企鵝奇幻之旅”來到地球，除了學(xué)習(xí)地球文明和知識(shí)以外還結(jié)交了許多可愛的大小朋友。不知不覺就到了要回PUPU星球的時(shí)候了，為此想寫下一篇關(guān)于“我們”的事跡故事，一起來揭秘PUPU展覽的設(shè)計(jì)過程和有趣的事情，快來看看我的“進(jìn)化”過程吧！
第一章
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I'M PUPU
企鵝PUPU，于2018年中旬在 ISUX lab 設(shè)計(jì)師們的匠心優(yōu)化和精心呵護(hù)下孵化誕生。（下圖2D創(chuàng)作過程稿）
在2D版本輸出后緊接著3D版本也萌新問世啦！
大家可能會(huì)問一個(gè)問題：為什么要設(shè)計(jì)一款新的企鵝造型呢？QQ，大家再熟悉不過了，尤其是“紅圍巾的企鵝”，是能夠起到為公司做代言的IP形象，十分經(jīng)典和具代表性，而推廣QQ正也是在向外宣傳騰訊的方法。 這次我們將開辟一條新的IP推廣道路：PUPU的加盟。PUPU與QQ“聯(lián)手”，在擴(kuò)大“企鵝IP聯(lián)盟”的同時(shí)也不斷制造新的話題和追捧形象，讓互聯(lián)網(wǎng)老產(chǎn)品永遠(yuǎn)充滿年輕活力。
其實(shí)最早可以追溯到2016年初，騰訊的“企鵝FM”app剛誕生之后我就存在了。 然而當(dāng)時(shí)的我還沒有名字，沒有賦予個(gè)性和故事，也沒有金色香腸嘴，僅以“戴金耳機(jī)的小企鵝”外形出現(xiàn)在app閃屏頁中。 偶然的一次機(jī)遇，ISUX希望我可以從產(chǎn)品中獨(dú)立出來成長(zhǎng)為真正為自己代言的IP形象，以品牌化方式打造，從品質(zhì)、質(zhì)感各方面都做了優(yōu)化，尤其是在名字和形象記憶點(diǎn)下功夫，親切順口的“PUPU”迷人的“黃金香腸嘴”成為了我的品牌印記。
到了18年8月份，ISUX中韓齊心協(xié)力創(chuàng)造了PUPU首款sofubi玩具，一共三款，并在9月份tdw騰訊設(shè)計(jì)周創(chuàng)意市集上限量發(fā)售。
看到這，相信大家應(yīng)該對(duì)PUPU的形象已經(jīng)有初步的認(rèn)知啦，但卻還不知道我到底從哪來？什么樣的性格？喜歡做什么？ 接下來就要讓大家聽聽PUPU的故事……
第二章
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開啟IP的大門
首先請(qǐng)讓PUPU用最簡(jiǎn)要的方式介紹一下什么是“IP”：Intellectual Property——知識(shí)產(chǎn)權(quán)。（外來詞）
網(wǎng)上對(duì)于IP的解釋各有千秋沒有定論，“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”/“內(nèi)容運(yùn)營(yíng)”/“文化產(chǎn)品”/“爆款產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)”…… 通俗來說，以“文化符號(hào)”這個(gè)詞來形容更加易懂。
一般的，IP發(fā)展包含三要素：產(chǎn)權(quán)屬性 / 內(nèi)容屬性/ 流量屬性，綜上所訴可知PUPU已經(jīng)具備或正在進(jìn)行的有產(chǎn)權(quán)屬性和流量屬性，缺少的是“內(nèi)容”屬性，即缺少了內(nèi)在的文化和故事。
就在去年10月份有個(gè)契機(jī)，ISUX&原創(chuàng)館&保利藝術(shù)空間三方合作，計(jì)劃將在19年初進(jìn)行線下展覽活動(dòng)，PUPU剛好可以通過這個(gè)機(jī)會(huì)將IP的幾大屬性完善并深化，將自己的IP打造得逐漸豐富。
第三章
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規(guī)劃萬能設(shè)計(jì)團(tuán)
PUPU在這里用簡(jiǎn)而易懂的流程圖來描述一下前期的“孵化過程”，主要考慮4個(gè)點(diǎn)：項(xiàng)目流程 / 成員定位 / 時(shí)間節(jié)點(diǎn) / 資源預(yù)算。
前期對(duì)項(xiàng)目流程做詳細(xì)分析和清晰熟悉框架對(duì)項(xiàng)目整體把控有著重要意義，這里以前·中·后期做分階，可以更好地開始規(guī)劃項(xiàng)目需求、工作內(nèi)容權(quán)重、時(shí)間把控和人員安排等。
項(xiàng)目會(huì)有好幾個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以及與合作方的溝通配合，雖然我們多數(shù)都是視覺設(shè)計(jì)師，要包辦整個(gè)空間設(shè)計(jì)中的大小事宜不是易事，但可千萬不能小看了他們團(tuán)結(jié)起來后的創(chuàng)造力，關(guān)鍵時(shí)刻可以穿梭在各種崗位上憋大招，除了設(shè)計(jì)以外的工作也能應(yīng)付自如。而品牌團(tuán)隊(duì)在這里扮演著重要的樞紐位置以及創(chuàng)意出發(fā)者，必須主動(dòng)推動(dòng)工作以及合理安排設(shè)計(jì)內(nèi)容，才能讓項(xiàng)目持續(xù)進(jìn)行。
同時(shí)也要了解到項(xiàng)目時(shí)間節(jié)點(diǎn)、項(xiàng)目預(yù)算和可使用/合作資源，在可控的條件下做最大價(jià)值化的設(shè)計(jì)。
第四章
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設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造史
簡(jiǎn)要說，IP一定是根據(jù)產(chǎn)品才能精準(zhǔn)定位的，讓產(chǎn)品更加人格化，讓用戶更容易直接感受到產(chǎn)品要傳遞什么。設(shè)計(jì)師通過對(duì)企鵝FM產(chǎn)品特質(zhì)的分析，將其特點(diǎn)擬人化：寧靜聆聽（世界比較冷）、個(gè)性呆萌、思想單純、行為乖巧，而且好奇心重（FM的功能發(fā)展）、十分好學(xué)，有喜歡群聚的特征（一起傾聽），非常團(tuán)結(jié)友愛，世界充滿和平，最具特征的是他們對(duì)于“美麗的聲音”的執(zhí)著和追求，等同于精神糧食，也是能量的來源。
大背景設(shè)定：科技元年，科技向善。PUPU不走平民路線，這里需要對(duì)受眾群進(jìn)行分析，而我們的用戶群范圍廣，為了擴(kuò)大其可能性，選擇“宇宙”“科幻”理念是最不違和且最容易發(fā)揮。視覺分析：太空&科技為主題的設(shè)計(jì)往往可以更前衛(wèi)、自由、高端（面向青中年的），也可以更有趣、豐富想象力、更具話題性等。這就是為什么我會(huì)如此神秘了～
明確了PUPU的個(gè)性、背景等方面的定位，設(shè)計(jì)小伙伴就開啟了無限腦暴環(huán)節(jié)，創(chuàng)造了許多有創(chuàng)意的故事和展覽的初步構(gòu)思，最終敲定了大家一致認(rèn)可的版本：企鵝奇幻之旅，并開始細(xì)化形象個(gè)性方面的定義和整體故事的敘事流程，世界觀逐漸誕生。
（下圖為創(chuàng)意初期設(shè)計(jì)草圖：PUPU角色設(shè)定+故事大綱）
因?yàn)樵缙谛l(fā)需要用到宣傳短片，中韓設(shè)計(jì)師們強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，開始了對(duì)宣傳片的創(chuàng)作。
*詳細(xì)故事設(shè)定與短片設(shè)計(jì)可閱讀文章：《PUPU奇幻之旅——品牌視頻設(shè)定》
定位：銀河系 - 地球 - 中國(guó)深圳
坐標(biāo)：定位N22°33′15.04″ E113°53′2.65″
PUPU即將空降深圳保利藝術(shù)空間，開啟尋音的奇幻之旅 !
此次入駐的有來自YCG的IP、有QQfamily、來自QQ空間的Z-STAR和來自天天P圖的Pippy。
騰訊企鵝IP聯(lián)盟首次聚集一起，是否能擦出不一樣的火花呢～ 設(shè)計(jì)師們?cè)俅文X暴，希望將PUPU和小伙伴們的奇聞趣事和神秘美妙景象，結(jié)合各IP的產(chǎn)品特色和品牌定位，打造一個(gè)美輪美奐的沉浸式空間體驗(yàn)。 接下來就是對(duì)實(shí)地進(jìn)行構(gòu)思考量和功能分區(qū)了，此時(shí)的設(shè)計(jì)師將化身為空間&交互設(shè)計(jì)師，開始為IP們創(chuàng)造屬于他們的時(shí)空。
（開展前的保利藝術(shù)空間中庭）
設(shè)計(jì)師對(duì)于每個(gè)空間的品牌視覺打造以及整體交互思考，這里將考慮到的有：人流量滯留節(jié)奏控制、單向&隨機(jī)瀏覽路線、開放式&封閉式空間、路線指引位置/等。每個(gè)環(huán)節(jié)緊密聯(lián)系，希望在品牌呈現(xiàn)最佳的情況下也能保證最舒適的體驗(yàn)感受，這里交互&視覺工作是直接打通，每位視覺設(shè)計(jì)師將負(fù)責(zé)約2個(gè)空間的設(shè)計(jì)，明確自己多方面兼顧的崗位屬性，通過頻繁簡(jiǎn)短的輕量小的會(huì)議互相同步和提建議優(yōu)化，將創(chuàng)造時(shí)刻進(jìn)行著。
（指定區(qū)域墻面可以進(jìn)行改動(dòng)，為了減少支出和工期，直接在原有基礎(chǔ)上做調(diào)整優(yōu)化）
為了減少在后期的設(shè)計(jì)文件與實(shí)際場(chǎng)景有尺寸上的誤差，設(shè)計(jì)師們還特地度量了一遍整個(gè)空間（事實(shí)證明cad圖里的尺寸與實(shí)際尺寸會(huì)有出入）然后輸出成平面墻體，為后期設(shè)計(jì)做好精細(xì)的準(zhǔn)備。
中間經(jīng)歷過許多的創(chuàng)意方案探討，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師們考慮到是否可以執(zhí)行或有把握的程度，而搭建商的工作是負(fù)責(zé)采購制作安裝搭建，所以綜合制作時(shí)間以及經(jīng)費(fèi)等客觀條件因素來看，設(shè)計(jì)師必須在各條件中權(quán)衡，選擇最適合且效果能預(yù)判得到的方案，不僅考慮到如何控制成本，中期設(shè)計(jì)過程和后期搭建甚至到將來維護(hù)都將考慮在內(nèi)。期間頻繁與搭建商溝通制作周期和實(shí)現(xiàn)效果預(yù)估，來回調(diào)整以及修改，才有了后來的效果圖呈現(xiàn)。
最終確定了的每個(gè)空間的主題：
A. YCG社區(qū) —— 企鵝IP聯(lián)盟聚集地
1.PUPU遨游星河（入口區(qū)，置身宇宙中的場(chǎng)景）；2.光臨YCG（對(duì)IP們有個(gè)初步的了解）；3.PUPU領(lǐng)域（這里是PUPU群剛到地球時(shí)的模樣）；4.PUPU旅行故事（一段PUPU的為何要來地球的故事）；5.QQfamily時(shí)空穿越（AR摳人像體驗(yàn)，PUPU神秘宇宙力量所帶來的時(shí)空切換）；6.Z-STAR無限空間（全封閉式鏡像空間，無限延展的黃色星空）；7.PITU夢(mèng)幻之境（少女最愛的粉色區(qū)域，還可以用PITU機(jī)自拍）
B. PUPU的船艙 —— 純潔白凈的神秘空間
8.PUPU船艙的秘密（伴隨神秘音效，可以看到PUPU-UFO和正在“聆聽”的PUPU）；9.駕駛艙-奇幻空間站（“企鵝基因工程”展示區(qū)和“PUPU舞林”的AR舞蹈空間）10.PU孵化基地（企鵝IP聯(lián)盟的誕生過程，設(shè)計(jì)師們的設(shè)計(jì)過程稿展現(xiàn)）11.量子云時(shí)光機(jī)：（“品牌聯(lián)名合作空間”重返地球的時(shí)空隧道）
C. PUPU星球 —— 夢(mèng)幻般的全封閉式沉浸空間
*奈雪聯(lián)名快閃店+周邊產(chǎn)品售賣
以下將展示部分空間的最終方案效果圖：
輸出效果圖可有效提升整體溝通效率，同時(shí)更能將效果圖作為最終搭建的參考，當(dāng)然也需要配合著細(xì)致的設(shè)計(jì)文件、物料清單和安裝說明等，設(shè)計(jì)師才會(huì)放下一半的心。
下面展示兩個(gè)典型的設(shè)計(jì)文件，設(shè)計(jì)師誠(chéng)意滿滿：
PUPU的2Dstickers設(shè)計(jì)則不斷做創(chuàng)新，仿佛我的同伴都已經(jīng)周游了整個(gè)世界。
3D模型方面的設(shè)計(jì)也在奮力地進(jìn)行著，從草圖-建模-材質(zhì)-細(xì)節(jié)-動(dòng)畫，無法想象設(shè)計(jì)師為了捏出理想的飛船造型或PUPU姿勢(shì)，也或者是追求漂亮的材質(zhì)體現(xiàn)和布場(chǎng)布光，在電腦前奮斗了多少個(gè)夜晚……
臨近首次官宣推廣，奇幻之旅的宣傳片也如期完成。
同步正在進(jìn)行的還有PUPU周邊售賣區(qū)模塊，包括奈雪快閃店以及其周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、YCG限量周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)；宣發(fā)官文和H5頁面也正在逐步籌備當(dāng)中……
第五章
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圖紙-成品，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)大揭秘